2023 青岛市“黄河大集”春节季带你逛大集、购年货、品年味！ ...

本网讯 青岛市政府召开2023“黄河大集”春节季活动新闻发布会。市委宣传部正局级领导干部管习会、市文化和旅游局二级巡视员王纪生、西海岸新区工委宣传部一级调研员密德生、市广播电视台生活服务节目部副主任、“黄河大集”项目牵头人王克明出席发布会对相关活动情况做具体介绍。

       一、活动背景和意义

        为深入贯彻落实习近平总书记关于推动文化“两创”和保护传承弘扬黄河文化的重要指示精神，挖掘黄河文化蕴含的时代价值，讲好新时代“黄河故事”，打造沿黄文化体验廊道，推动黄河流域生态保护和高质量发展，省委宣传部等部门策划开展了“黄河大集”品牌活动。2022年12月28日，省委宣传部会同省文化和旅游厅、山东广播电视台等 13 个省直单位联合印发《“黄河大集”春节季实施方案》。为贯彻落实上级部署要求，同时为集中开展节庆活动、展示民俗文化、营造浓厚过节氛围，市委宣传部会同市文化和旅游局、市广播电视台等多部门联合策划开展 2023 青岛市“黄河大集”春节季活动。

       二、活动总体安排

        (一)时间节点:青岛市“黄河大集”春节季活动以2023年春节为主要时间节点，集中在1月1日(元旦)至2月19日(正月最后一天)，贯穿新年正月。1月1日(元旦)至14日(小年)为启动升温阶段，紧扣年货采购等环节，广泛开展线下大集、预热宣传等活动。1月 14日(小年)至2月5日(元宵节)为全面铺开阶段，通过举办启动仪式、开展直播带货、组织民俗表演等形式，持续营造浓厚氛围，全面铺开、掀起高潮。

         (二)活动主题:为“逛黄河大集 购山东年货 品青岛年味”，充分体现青岛地方特色。

        (三)实施原则和预期目标:按照“统一部署、分段实施、把握节奏、注重实效”的原则开展活动，达到“群众得实惠、企业获收益、文化大弘扬”的目的，实现良好社会效益、经济效益、文化效益。

        (四)活动形式:以“线下大集+线上带货+宣传推介”为主要方式，广泛开展“文化先行、旅游推进、好品带货、网络传播”系列活动。

        (五)四大活动板块:

        一是“请您来赶集”板块。在全市叫响“年货哪里买，黄河大集逛一逛”口号，组织各区市、各镇街广泛开展线下年货大集。春节前后将在 22 处地方组织规模较大的年货大集供市民逛、购、游，实现青岛全域覆盖。如，1月3日至13日，在市南区浮山巷举办“黄河大集”年货节，各类园艺农产品琳琅满目;阴历逢二、七，在李沧区重庆中路与青山路口，举行素有“青岛第一集”之称的李村大集，以物美价廉和商品丰富而著称;阴历逢四、九，在崂山区王哥庄社区举行王哥庄大集，各类干海产品应有尽有……这些大集各有特色、极富人气，我们在此也诚邀广大市民群众积极参与。考虑到这些大集基本上都是户外请大家做好保暖和个人防护

        二是“直播云购物”活动板块。通过“线下大集+线上带货+宣传推介”方式，组织开展直播带货活动。如，将组织开展“黄河大集--年货节”直播嘉年华，依托爱青岛客户端，联动快手、抖音等平台，建立“电商带货+广播带货+电视购物”融合联动平台。将进行“寻找青岛年 大集有好物”大型网络专场直播，与网友相约青岛新闻网 APP，网络主播化身“年货推荐官”,采取航拍大集、主播探店、答题送礼、一元秒杀等形式，助力传统集市焕发新生机。

        三是“文化进万家”活动板块。将“年货大集”与“文化大集”有机融合、互动赋能,举办形式多样的巡游展演、互动体验、展览展示等文化活动，进一步丰富市民精神文化生活。如，我们将于小年当天，在市广播电视台策划举

办“黄河大集”暨“山东省非物质文化遗产月”青岛站启动仪式，设置黄河流域产品销售区、举办民俗文化表演及体验活动。将组织开展“我们的中国梦--文化进万家”等民俗文化活动，市级层面将举办天后宫新正民俗文化庙会、民俗文化大拜年、非遗文化市集等活动;区市层面也将举办一系列丰富多彩的视频直播、非遗春晚等活动。

        四是“黄河故事会”活动板块。组织各级各类媒体广泛开展全网集中宣推，开设专栏、专版、专题，立体化展示沿黄美景好物、乡土风情、民俗文化，全方位挖掘黄河文化蕴含的时代价值，多视角讲好新时代“黄河故事”，让更多省内外青岛人、山东人感受到家乡味、家乡情，将“黄河大集”打造成黄河流域生态保护和高质量发展的新品牌、新标杆。

        (六)设计推出“黄河大集”LOGO:

        为方便媒体记者朋友们宣传报道和各区市开展活动时统一标识,我们专门设计了青岛市“黄河大集”的 LOGO。在这里，重点介绍一下设计理念。

         LOGO 整体以“黄河大集”为主体字，左上角配以“2023”变形数字，右上角和最下面分别配“青岛站”和“逛黄河大集 品青岛年味”字符。渐变金、新春喜绿、吉祥红灵感取自大集间的果红蔬绿、百态烟火，交相辉映，碰撞出喜气洋洋过大年、幸福丰收贺新春的浓厚氛围。

        左上角笔势飞动，勾勒出一只活泼灵动的金兔，动势矫健洒脱，似浩荡黄河奔腾不息，寓意每一个新时代的奔跑者，以奋斗姿态创造新时代的火热新生活。

        逛黄河大集，品青岛年味，是活动主题词。农历兔年临近，品一品“海味儿十足”的青岛大集，用盛世烟火抚慰人心，在平凡中幸福生花，让火红的幸福新生活，为黄河安澜划下生动注脚;同时也把青岛元素加入，让本地居民感受带着海风气息的年味儿，共同讲好新时代的“黄河故事”，助力推动黄河流域和半岛区域高质量发展。

        2023“黄河大集”暨“山东省非物质文化遗产月”小年举行

        2023“黄河大集”暨“山东省非物质文化遗产月”启动仪式由中共青岛市委宣传部和青岛市文化和旅游局主办，中共青岛市委网信办、青岛市文联、青岛市农业农村局、青岛市园林和林业局、青岛市商务局、青岛市市场监督管理局协办，青岛市广播电视台、青岛市非物质文化遗产保护中心承办。定于2023年1月 14日(本周六)，在青岛市广播电视台 800 ㎡演播厅举行。

        1 月 14 日恰逢小年，寓意忙年开始。2023“黄河大集”暨“山东省非物质文化遗产月”青岛站启动仪式也在这一天拉开帷幕。

        （一）启动仪式的主要内容:

        启动仪式现场,播放山东省“过年就买山东货”主题宣传片及青岛站宣传片，介绍黄河大集、非遗月两个项目后续的一系列惠民利民项目。

        (二)启动仪式上，将邀请李村大集、王哥庄大集、泊里大集等一批具有代表性的青岛传统大集项目负责人进行现场推介，展示各区年俗大集的风格特色，向广大市民朋友发出“赶大集、买年货、寻年味”的盛情邀约。邀请崂山绿茶、刘氏泥塑、王哥庄大馒头等一批青岛传统非物质文化遗产项目传承人进行“优品”推介，讲述非遗故事，展现非遗魅力，让非遗文化走进市民生活。

        (三)举行“山东手造·青岛有礼” 2022 青岛市文创产品大赛颁奖仪式。这项由青岛市文化和旅游局、青岛市广播电视台、青岛开放大学主办，青岛市非物质文化遗产保护中心、青岛市广播电视台文创中心、青岛市社区教育指导服务中心承办的赛事已圆满结束,现场将举行颁奖仪式，为荣获金奖及“2022 青岛市特色伴手礼”称号的单位、个人颁发奖项,进一步讲好传统手造故事,提升“山东手造·青岛有礼”的文化品牌影响力。

         (四)举行“青岛市第一批市级非遗工坊”授牌仪式。日前,经青岛市文化和旅游局会同市人力资源和社会保障局、市乡村振兴局评审，共认定 54个市级非遗工坊。现场将为评定单位授牌,深入挖掘本土手造产业的丰富文化内涵与可复制推广经验，以“山东手造·青岛有礼”赋能文创产业新未来。

        (五)文化演出及“黄河大集”产品展示销售。现场，胶州秧歌、民俗剪纸、京韵大鼓等非遗、传统文艺节目将精彩上演;同时设置“黄河大集”产品展示销售区，打造体现岛城乡土风情的沉浸式体验区，以名吃、名曲、名艺为彩头增强体验感，做到“乡而不土、丰而不俗”，营造浓厚的过年氛围。

        举办 2023“黄河大集”暨“山东省非物质文化遗产月”青岛站启动仪式，是持续擦亮“好品山东”品牌名片、深化“山东手造 青岛有礼”品牌内涵的创新举措,是满足人民群众对美好生活向往的应有之义。青岛市广播电视台将科学谋划、认真筹备，搞好这一场启动仪式，同时加强全媒体宣推，举办“黄河大集”直播嘉年华,力争将“黄河大集”青岛站活动打造成具有引领性、规格高、影响广的经济和文化品牌，在这个“双春年”为市民献上一份加倍红火的新春贺礼。