手把手赋能“非遗人” 巨量引擎山东“非遗融媒体培训班”开讲 ...

信网12月18日讯(首席记者 于晓)2021年11月，由巨量引擎发起的“焕新非遗”公益行动正式启动，在政府部门的支持下，非物质文化遗产的保护与传承将在“互联网+”的时代背景下大有作为。为推动“焕新非遗”公益行动、2022“文化进万家--视频直播家乡年”等活动顺利开展，12月17日下午，山东“非遗融媒体培训班”在青岛广德里1898青啤1903启动。青岛市非遗项目传承人和非遗保护单位、各区市相关负责人参加培训。培训通过基本运营方式、变现渠道分享、突破运营瓶颈等方式赋能“非遗人”，帮助“非遗”传承人和保护单位更好利用网络新媒体平台展示和传播“非遗”，扩大项目影响力，为“非遗”传承人带来更多社会效益和经济效益，推动传统文化创造性转化和创新性发展。

(来源：主办方)

“非遗人”出难题 “焕新非遗”解难题

来自城阳区的郝青青做了三十多年的喜盒子，这种纯手工制作的小盒子是传统婚嫁的必需品，颜色喜庆，花纹精美，让人一眼就喜欢上。2021年，喜盒子制作技艺入选城阳区非物质文化遗产保护名录，郝青青也凭借这一技艺获得了许多省内外的奖项和荣誉。可现在，郝青青仍面临着一个难题：“喜盒子是我跟着母亲学的，母亲也一再叮嘱我不能把这门手艺丢了。可现在只有我女儿跟着我学，我也不知道该做点什么，才能让更多人知道这门技艺。”

郝青青的难题也是许多“非遗人”的难题。对他们而言，说比做难的多。一方面，习惯了用精妙的手艺来展示非物质文化遗产的魅力，“非遗人”并不善于走到台前，用其他方式宣传“非遗”项目;另一方面，“非遗人”把更多的精力和心血用都在了技艺提高和作品创作上，推广宣传对他们来说是一项全新的挑战，难免会遇到各种各样的困难。

但对于非物质文化遗产来说，让更多人看见、知晓、了解、喜爱，是保护与传承过程不可缺少的重要环节，只有让“非遗”项目走出去、走更远，才能焕发新的活力。在“非遗”等传统文化日渐受关注的当下，巨量引擎联合字节跳动公益、今日头条文史频道及光明网在2021年11月发起了“焕新非遗”公益行动，通过联动政府、媒体、商家和大众共同为“非遗”保护出力，助力“非遗”产业化进程。

以案例为教材 手把手教会“非遗人”保护传承新方法

作为“焕新非遗”的重要一环，12月17日下午，首期“非遗融媒体培训班”在青岛广德里1898青啤1903正式启动。

青岛市文化和旅游局非遗处处长张军在活动中致辞;巨量引擎本地消费业务中心北部区域社会公共业务总监张晓飞和巨量学专家、新媒体资深创作人宁静与众多“非遗人”一起，分享了非物质文化遗产在新媒体领域的营销推广，为“非遗人”适应新环境下的非物质文化遗产保护与传承提供了新思路、新方法。

(来源：主办方)

张晓飞以抖音短视频平台为例，介绍了新媒体为非物质文化遗产保护与传承带来的新机遇，与“非遗人”分享如何借助抖音突破“非遗”传承的瓶颈。根据《世异时移 古韵遗风-2021巨量引擎非遗文化白皮书之“山东篇”》的显示，2021年1月至10月，抖音山东“非遗”相关视频量的同比增速达到60%，作者量的增速达到64%。与此同时，与“非遗”相关的视频内容消费量也呈平稳上升趋势。当“非遗”遇上抖音，优秀的传统文化不仅拥有了更为广阔的展示和传播平台，也同时打通了商业化赋能的渠道，将“非遗”的文化特质延伸到新经济、新消费领域，让“非遗”获得了另一重全新的生命力。

(来源：主办方)

在短短两个小时的课程里，宁静通过实际案例介绍了以抖音为代表的短视频平台在“非遗”传承中发挥的作用。在这些短视频中，鲜为人知的“非遗”项目得到了多面展示，并以独特的魅力吸引了数十万甚至上百万上千万的关注。

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粉丝少、涨粉慢是许多“非遗人”在使用抖音宣传推广过程中面临的共同难题。宁静认为，破解这一难题需要持之以恒，也需要掌握运营推广的技术技巧，比如学会简单的拍摄和剪辑，学会有差异化的展示，学会使用平台提供的互动方式，“对‘非遗人’来说，短视频平台其实也可以成为他们优化创作的助手，通过与网友用户的互动交流，可以获得新的创作灵感和思路。”

(来源：主办方)

短视频搭起新平台 让“非遗”入眼又入心

非物质文化遗产的保护与传承是全社会共同的事业，“互联网+非遗”的组合让优秀的传统文化占领网络阵地，以文化之力潜移默化影响着更多的人。作为日活跃用户数量突破6亿的短视频平台，抖音的传播力与影响力不容小觑，这也是“非遗人”选择抖音的重要原因之一。

作为巨量引擎2021年S级项目，“焕新非遗”就是要让多彩的“非遗”项目在更广范围、更多途径被看见、被关注，与“非遗人”一起肩负起传承与发展的责任。随着首期“非遗”起全国媒体采风青岛站的完成和山东“非遗融媒体培训班”的启动，更多富有特色的“非遗”项目将被深度激活，更多的“非遗人”也将尝试更多元的方式让“藏”在手里的“非遗”技艺走进人们的眼中，进而实现文化效益和经济效益的双丰收。

目前，青岛本地的许多“非遗”项目通过“非遗进社区”活动走进了人们的生活，让更多的群众百姓接触和了解“非遗”。而由国家文化和旅游部非物质文化遗产司主办的2022年“文化进万家——视频直播家乡年”活动也将在2020年1月正式开始，抖音作为该活动的承办单位之一，也将为龙舞、狮舞、年画、剪纸等年俗非遗项目提供展示平台，用镜头记录欢乐喜庆的中国年，在浓浓年味里看见非遗之美，感受非遗魅力。

(来源：主办方)